Logo na vizitce, přehledný produktový katalog i tlačítko na webu mají něco společného: jejich podobu řeší grafický design. Pomocí písma, barev, obrazů a rozložení pomáhá předávat informace a usnadňuje orientaci. Dobrý návrh spojuje vzhled s konkrétním účelem.
Grafický design zahrnuje řadu oblastí, které se často prolínají. V našem dvoudílném přehledu představíme osm z nich. Začneme vizuální identitou, reklamní grafikou, uživatelským rozhraním a publikacemi.
Vizuální identita určuje, jak se firma nebo značka prezentuje navenek. Jejím základem bývá logo, barevnost, používaná písma a styl fotografií či ilustrací. Tyto prvky společně vytvářejí podobu, podle které zákazník značku pozná na webu, vizitce i označení provozovny.
Samotné logo je jen začátek. Důležité je také to, jak se používá v různých velikostech, na světlém či tmavém pozadí a společně s dalšími prvky. Pravidla může shrnovat grafický manuál, který usnadní přípravu dalších materiálů.
Do vizuální identity patří například:
Jednotný vzhled neznamená, že všechny materiály musí být stejné. Mělo by ale být na první pohled patrné, že patří k jedné firmě.
Reklamní grafika pomáhá představit výrobek, vysvětlit službu nebo upozornit na konkrétní nabídku. Vychází z toho, komu je sdělení určeno, kde se s ním člověk setká a co má po jeho přečtení udělat.
Jiný přístup vyžaduje billboard, který lidé míjejí z dálky, a jiný leták nebo příspěvek na sociální síti. Návrh musí respektovat velikost, prostředí i čas, který mu čtenář věnuje. Podstatná je proto čitelnost, jasné pořadí informací a srozumitelné hlavní sdělení.
Mezi příklady reklamní grafiky patří:
Vzhled by měl navazovat na vizuální identitu firmy. Zákazník tak snáze propojí reklamu se značkou, kterou už zná z webu nebo osobního kontaktu.
Uživatelské rozhraní, označované zkratkou UI, tvoří prvky, prostřednictvím kterých člověk ovládá web nebo aplikaci. Patří sem navigace, tlačítka, formuláře, ikony i informační a chybová hlášení.
Grafický návrh rozhraní řeší jejich vzhled, rozmístění a vzájemnou návaznost. Návštěvník by měl snadno poznat, na co lze kliknout, kde se právě nachází a jak pokračovat. Například formulář potřebuje čitelné popisky, přehledná pole a jasné potvrzení odeslání.
Při návrhu rozhraní se řeší zejména:
UI úzce souvisí s uživatelskou zkušeností neboli UX. Ta zahrnuje celou cestu uživatele: zda najde potřebné informace, rozumí nabídce a zvládne dokončit zamýšlený úkol. Vzhled je tedy jednou z částí celkové použitelnosti.
Na webu je důležité také přizpůsobení mobilním zařízením. Více se dozvíte v článku o responzivním designu.
Katalog, brožura, časopis nebo výroční zpráva potřebují uspořádat texty a obrazové podklady tak, aby se v nich čtenář snadno orientoval. Grafická úprava publikací proto zahrnuje návrh rozložení stránek, výběr písma, sazbu textu a práci s fotografiemi, tabulkami či ilustracemi.
U delších dokumentů záleží na pravidlech, která drží celou publikaci pohromadě. Patří mezi ně styl nadpisů, číslování stránek, popisky obrázků nebo způsob zvýrazňování důležitých údajů.
Typickými příklady jsou:
Způsob zpracování závisí také na výsledném použití. Tištěný katalog vyžaduje přípravu podkladů podle požadavků tiskárny. U dokumentu určeného ke čtení na obrazovce je vhodné myslet také na velikost souboru, funkční odkazy a pohodlnou navigaci.
Začněte tím, co potřebujete zákazníkům sdělit a kde se s vaší firmou setkávají. Nová značka může potřebovat vizuální identitu, zavedená firma přehlednější katalog a web srozumitelnější navigaci nebo formulář.
Pokud řešíte logo, vizitky, firemní tiskoviny nebo sladění vzhledu webu, podívejte se na naše grafické práce. Společně můžeme určit, které materiály potřebujete a jak je vizuálně propojit.
V druhém dílu přehledu grafického designu se podíváme na obaly výrobků, pohyblivou grafiku, orientační systémy a ilustrace.
Tvoříme webové stránky, navrhujeme grafiku a zajišťujeme správu webů. Od prvního návrhu po dlouhodobou péči.
