Grafický design se uplatňuje také na obalech výrobků, v animacích nebo při orientaci v budovách. Ve druhém dílu našeho přehledu představíme další čtyři oblasti a ukážeme, k čemu slouží v praxi. Pokud jste úvod ještě nečetli, začněte prvním dílem článku o grafickém designu.
Obal chrání výrobek při přepravě a skladování, ale zároveň pomáhá zákazníkovi poznat značku a zorientovat se v nabídce. Dobrý obal spojuje vzhled, srozumitelné informace a praktické použití. U etikety na lahvi, krabičky kosmetiky i sáčku s kávou záleží na tom, co zákazník uvidí jako první a jak snadno najde potřebné údaje.
Grafická část návrhu zahrnuje práci s logem, barvami, písmem, fotografiemi nebo ilustracemi. Musí přitom respektovat skutečný tvar obalu, jeho materiál a způsob potisku. Návrh, který vypadá dobře na monitoru, je proto potřeba posoudit také v reálné velikosti.
Mezi příklady obalového designu patří:
U produktových řad je důležitá jednotnost. Zákazník by měl poznat, že výrobky patří ke stejné značce, a současně snadno rozlišit jejich varianty.
Pohyblivá grafika přidává vizuálním prvkům pohyb a časový průběh. Může jít o animované logo, titulky ve videu, rozpohybovaný diagram nebo krátké vysvětlení služby. Podle účelu se kombinuje s videem, mluveným komentářem či hudbou.
Pohyb má pomáhat sdělení. Animace může názorně ukázat pracovní postup nebo upozornit na důležitou informaci. Pokud je ale efektů příliš mnoho, mohou odvádět pozornost od samotného obsahu.
Pohyblivá grafika nachází využití například v těchto podobách:
Práce obvykle začíná určením hlavního sdělení a přípravou scénáře. Teprve potom přichází návrh jednotlivých scén, jejich animace a případné ozvučení.
Grafika v prostoru pomáhá lidem zorientovat se a dotváří charakter místa. Setkáte se s ní v kancelářských budovách, obchodech, muzeích, na výstavách nebo ve veřejné dopravě. Označení „environmentální grafický design“ zde odkazuje na prostředí, ve kterém se člověk pohybuje.
Důležitou součástí jsou orientační systémy: směrové tabule, označení místností, mapy a piktogramy. Jejich úkolem je pomoci návštěvníkovi pochopit, kde se nachází a kudy se dostane k cíli.
Do této oblasti patří například:
Při návrhu je třeba zohlednit vzdálenost, ze které lidé značení čtou, osvětlení, kontrast i umístění. Vizuálně zajímavá tabule nesplní svůj účel, pokud si jí návštěvník nevšimne nebo její obsah nepřečte.
Ilustrace může vysvětlovat, vyprávět příběh nebo dát značce osobitý vzhled. Uplatňuje se v článcích, knihách, na obalech, webových stránkách i v reklamních materiálech. Může mít podobu jednoduché kresby, propracovaného obrazu nebo technického nákresu.
Ilustrace a grafický design se často doplňují. Ilustrátor vytváří obrazové sdělení, zatímco grafický designér řeší jeho propojení s textem, písmem a dalšími prvky výsledného návrhu. Obě role může zastávat také jeden člověk.
V praxi se ilustrace používají například jako:
Jednotný styl ilustrací pomáhá propojit jednotlivé materiály značky. Při jejich návrhu proto záleží nejen na výtvarném zpracování, ale také na tom, kde a v jaké velikosti se budou používat.
Jednotlivé oblasti grafického designu se přirozeně prolínají. Logo se objeví na webu i obalu, ilustrace může být součástí tiskoviny i animace a firemní barvy se promítnou do označení provozovny.
Pro firmu je proto užitečné řešit grafiku jako celek. Pokud potřebujete sladit logo, vizitky, firemní tiskoviny a web, podívejte se na naše grafické práce nebo nám napište.
Tvoříme webové stránky, navrhujeme grafiku a zajišťujeme správu webů. Od prvního návrhu po dlouhodobou péči.
